마케팅 계획서
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작성일 23-12-20 00:40
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상품 개발과 서비스 discrimination화가 어려운 쇼핑몰 개발 업체와 유명 브랜드가 대부분 들어온 상태에서 돌파구를 찾고 있는 일반 수입 업체를 중심으로 명품 아울렛 개발이 붐을 이루고 있는 것이다.
마케팅 계획서
marketing Plan(계획서)
-여주 프리미엄 아울렛-
목차
1. 주제 및 주제 선정 동기
2. 시장 규모 및 상황analysis
3. 소비자 analysis
4. STP analysis
5. 경쟁자 analysis
6. 자사 analysis (SWOTanalysis)
7. 4P analysis
8. 4Panalysis에 따른 전략(strategy)
9. 여주 아울렛의 성장을 위한 전략(strategy)수립
10. 의사결정 과정
11. 해결해야할문제를 끝마치며...
1. 주제 및 주제 선정 동기
(1) 주제 : 여주 프리미엄 아울렛
(2) 목표(goal) : 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로 널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는 결점 해결을 통해 매출 신장이 목표(goal)
(3) 왜 그렇게 결정했는가?
- 산업사회가 도래하면서 가계의 소득이 증가하였고 그로 인해 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있따 아니 오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다. 이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 인터넷(Internet)의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있따 이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다. 한때 이슈가 되었던 된장녀나 차는 벤츠 외제차를 끌면서 집은 월세라는 뉴스를 접해 본적이 있을 것이다.
(4) 프리미엄 아울렛의 관념
세계적인 불황이 나타나면서 경기침체와 소비자들의 가격 합리화에 대한 욕구, 그리고 버블경기 붕괴 이후 어패럴 메이커들의 재고처분에 대한 당위성이 대두하게 되었고 그러면서 아울렛이라는 새로운 유통업태가 나타나게 되었다. 외국의 대형 유통업체인 첼시그룹과의 연계, 다른 아울렛들과 다르다는 프리미엄 아울렛이라는 슬로건을 내건 여주 프리미엄 아울렛. 주변의 많은 관광지와 공생하게 되어 큰 시너지 effect의 잠재성. 처음에는 엄청난 관심을 끌게 되었다. 프리미엄아울렛이 주목 받는 큰 이유는 고객 기반이 경기 부침에 influence(영향)을 덜한 중상층인 데다 명품 대중화로 고객층이 계속 넓어지고 있기 때문일것이다 게다가 요즘은 불황에도 높은 매출 신장세를 유지하고 최근 소비심리가 호전되면서 알뜰하고 여유롭게 쇼핑하고 싶은 소비자들의 욕구에 부흥하여 성장 속도가 더욱 빨라지고 있따
(3) 불황을 모르는 아울렛의 매출
수도권은 물론 대전 · 충청 · 강원권 고객까지 끌어들여 지난해 4분기(9~12월)부터 30% 이상 높은 매출 신장세를 보이고 있따 특히 불황이 극심했던
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설명
다. 쇼핑은 그 지역에 수익을 증대시키고 고용을 창출하는 등의 effect를 내는 중요한 요소가 되었다. 반면 백화점 시장은 20조3000억 원으로 2% 성장하는 데 그쳐 아울렛 시장이 백화점의 40% 수준으로 앞으로 더욱 커질 展望이다. 여주 프리미엄 아울렛은 소비자들의 가진 다양한 선호 브랜드에 맞춰 구찌에서부터 나이키까지 여러 제품군과 소비스타일에 맞춰 유명하고 품질이 검증된 브랜드를 갖춰 놓았다.
