프리미엄 삼다수 마케팅 전략(strategy) 수립 보고서
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작성일 23-10-10 22:01
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제주도 천혜의 자연環境(환경) 속에…(skip)
본 자료는 프리미엄 삼다수 마케팅 전략 수립 보고서입니다. 진로, 풀무원샘물, 동원샘물 등은 대형용량 제품 매출 비중이 높은 반면 제주 삼다수는 페트제품 판매에 주력하고 있다 즉 다른 기업에서는 크게 비중을 두지 않았던 0.5l 시장에 적극적으로 진출해 높은 매출을 올리고 있는 것이라고 analysis할 수 있다 제주도지방개발공사에서 생산하고 농심이 판매하는 제주 삼다수는 98년 3월 출시된 이후 판매 6개월만에 국내 먹는샘물 페트병부문 1위 업체로 올라서며 2003년 현재 국내 먹는샘물 페트병부문에서 약 42% 의 시長點유율을 차지하면서 시장을 리드하고 있다
제주 삼다수가 이렇게 짧은 기간에 업계의 서두 주자로 자리를 잡는 데는 삼다수 만이 가지는 독특한 長點이 큰 역할을 했다.
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프리미엄 삼다수 마케팅 전략(strategy) 수립 보고서
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다.
Ⅰ. 들어가는 말
현재 삼다수는 국내 먹는 샘물업계에서 98년 1,118억원, 99년 1,295억원에 이어 2000년 1,471억원의 매출실적(생산출고기준)을 올리며 전년대비 13.6% 성장을 보이며 생수 시장의 Major브랜드로 자리매김을 하고 있다 2002년도 업체별 판매실적(별첨)을 보면 진로가 1위를 굳건히 지키고 있고 제주도지방개발공사, 동원샘물, 풀무원샘물, 롯데아이시스, 퓨리스 등의 순으로 나타났다.
