공익광고의 efficacy
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작성일 23-09-19 21:49
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`끼니를 거르는 아이들이 20여만명이 된다는 실상을 사실감있게 그리고 싶었습니다.
두 번째 사례(instance)
2002년 한·일 월드컵을 앞두고 성공적인 월드컵 개최를 위하여 필요한 선결해결해야할문제에 대한 설문 조사 결과, “미소로 인사하기”가 해결해야할문제 1로 나타났다. 122 , 공익광고의 효과경영경제레포트 ,
공익광고의 efficacy
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설명
레포트/경영경제
다.
공익광고의 효과에 대한 자료입니다. `결식아동돕기` 광고를 위해 감수한 고생덕에 충북 보은에 있는 학교를 찾았고, 눈까지 와서 성공적으로 촬영을 마칠 수 있었다. 이 설문조사를 토대로 `친절`이라는 관념을 `미소`로 재해석한 광고가 만들어졌다. 실질적인 도움을 줄 수 있어야 한다는 것이 기획의도였습니다.
순서
■ 첫 번째 사례(instance)
코래드 금인철PD(39)는 `정감있는` 학교를 찾으러 전국의 학교를 헤매야 했다. 이 광고는 월드컵을 맞이하여 한국을 방문하는 외국인들을 미소로 맞이하는 우리의 모습을 해태, 장승, 돌하루방, 사천왕상, 이순신 장군 동상과 같은 전통소재에 비유하여 보여준다. 금전적인 후원도 많았고 결식아동에 대한 관심을 환기시켰다는 평가를 받았다.` 금PD의 바램처럼 광고 방영된 후 상당수의 전화가 걸려왔다. 이 광고를 제작한 리앤디디비 이장혁 PD(33)는 한국인의 무뚝뚝한 속성이 나타나는 전통소재를 찾는 과…(省略)
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