비비큐 BBQ china(중국) 진출위한 마케팅 SWOT,STP,4P전술analysis및 성공요인analysis과 향후전술…
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작성일 24-05-26 03:34
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BBQ(Best Believable Quality)라는 이름에 맞게 ‘세상에서 가장 맛있는 치킨’으로 세계인의 입맛을 사로잡겠다는 것이다. 각국 소비자들의 입맛에 맞는 치킨 개발과 현지 文化(culture) 를 반영한 marketing 으로 승부수를 띄운다는 책략이다. 이 책략으로 한국 시장에서는 전체 매출의 20% 정도에 그치는 바비큐 치킨이 중국(中國)에서는 매출의 절반을 차지하고 있다 또 직접 요리과정을 지켜보고 나서야 음식을 가져가는 중국(中國) 소비자들이…(skip)
비비큐 BBQ china(중국) 진출위한 마케팅 SWOT,STP,4P전술analysis및 성공요인analysis과 향후전술제안
설명
레포트/경영경제
다. BBQ는 2003년 3월 ‘비비커(比比客)’브랜드로 중국(中國)의 닭고기 패스트푸드 시장을 주도하던 KFC에 도전장을 내밀었다. 비비큐 BBQ china(중국) 진출위한 마케팅 SWOT,STP,4P전술analysis및 성공요인analysis과 향후전술제안
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1. 제품선정이유
1995년 創業(창업)한 지 4년 만에 국내 프랜차이즈업계 정상에 오른 제너시스 BBQ그룹은 이 같은 물음에 ‘충분히 가능하다’고 자신한다. 먼저 중국(中國)인들이 선호하는 음식文化(culture) 조사에 착수, 구이식 요리를 선호한다는 사실을 알아냈다. 그래서 국내처럼 프라이드나 양념치킨이 아닌 바비큐 치킨을 대표 요리로 내세웠다. 세계 기업들이 앞 다퉈 진출하고 엄청난 내수 시장을 가진 중국(中國)부터 공략하면 세계화가 수월해질 것이란 판단에서다. 2000년 들어 세계화를 모색한 BBQ의 1차 타깃은 ‘요리천국’중국(中國) 시장이었다.
