[경제경영] 현대광고론 요약 요점 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체) / 현대
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작성일 23-04-18 18:09
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이것은 하루 24기간 일주일 내내 밤낮으로 중단없이 메시지를 전달하는 매체이다.순서
경제경영 현대광고론 요약 정리 제17장 옥외매체 전시매체 그리고 보조매체 / 현대
현대광고론 요약정리(整理) (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체) ■ 目標(목표) - 옥외매체의 일부인 야외매체(outdoor media)의 강점과 약점을 논의 - 야외매체 노출을 측정(measurement)하는 방법을 설명 - 일반적인 야외매체 광고 유형을 설명 - 교통광고의 종류를 설명 - 교통광고를 비롯한 다양한 야외광고의 비용을 결정짓는 변수들에 대해 논의 - 기업의 마케팅 믹스에서 전시매체의 중요성을 논의 - 포장을 변경할 때 고려해야 할 문제들에 대해 설명 - 보조매체의 종류를 설명 . 옥외매체 가구 밖의 예상 고객들에 도달하는 매체는 옥외매체(out-of-home media)라 불린다. 2000년에는 연간 수입으로 52억 달러를 유발하는 30개 이상의 옥외매체가 존재한다. ) 옥외 광고 사업의 표준화 옥외광고, 버스와 택시광고, 지하철 포스터, 터미널 광고같은 가구 밖의 예상고객들에 도달하는 매체는 out of home 광고의 하나이다. 플랜트 운영자(옥외 구조물을 소유하고 유지하는 옥외 광고 기업)는 적당한 지역을 찾아, 그 자산을 리스하거나 구매하고, 필요한 법적 허가를 득하고, 지역 건축 강령에 맞게 구조물을 세우며, 포스터 대여를 위해 광고주와 계약을 체...
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[경제경영] 현대광고론 요약 요점 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체) / 현대
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다. 절대 꺼지지 않으며, 지핑, 재핑되지 않으며, 제쳐지지 않으며, 미개봉된 채로 두지 않는다. . 옥외광고 전국적, 세계적 매체로서, 옥외 광고(oudoor advertising)는 큰 성공을 거두었다. 가장 일반적인 옥외 매체는 on-premise signs이다. 오늘날 미국에서는 플랜트(plants)라고 알려진 약 3,000개의 옥외 기업들에 의해 유지되는 약 390,000개의 옥외 광고가 존재한다. 그리고 규모가 있따 현재 몇몇 전문가들은 빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있따 1999년 미국 광고주들은 표준화된 옥외 광고에 48억 달러를 썼다.
