[경영학과] “미소주”실패의원인(原因)
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작성일 23-01-22 00:31
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레포트/경영경제
“미소주” 실패의 原因
1) “미소주” 마케팅 실패 instance(사례)
(1) 컨셉
23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 差別(차별) 화된컨셉을 도출해야만 했다.
첫째는, 컨셉의 오리지낼러티 파워(power of originality) 문제이다.
그런데 여기서 세가지의 drawback(걸점)이 보인다. 그래서 찾아낸 것이 `쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주`이다(`
대관령 청정 생수로 만든 소주`는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은
아니다) `참이슬`이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 差別(차별) 화된 컨셉을 찾는 것
이 매우 어려웠을 것이다.
저도 소주 시장의 1위인 `참이슬`는 `대나무숯`을 reasonwhy로 내세우고 있는 반면, `米소주`는
`쌀`을 reasonwhy로 내세우고 있다아 `대나무숯`은 청량감,맑음(여과),香 에서 긍정적인 연…(생략(省略))
(2) 브랜드
(3)패키지 디자인
(4) 타겟
(5) 커뮤니케이션
(6) 종합
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[경영학과] “미소주”실패의원인(原因)
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