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작성일 24-05-08 18:04
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다. 한편 붓기 완화 기능…(투비컨티뉴드 )
Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 본 론 2
1.3 기업culture 및 사명과의 적합성과 기존시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성 4
1.4 SWOT analysis(분석) 4
5. 마케팅 믹스 - 촉진analysis(분석) 및 비교 13
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녹차 음료가 인기였던 시장에서 녹차의 떫은 맛을 싫어하는 타겟층이 있음을 파악, 옥수수수염차 특유의 고유하면서도 강하지 않는 맛으로 소비자들에게 어필, 큰 성공을 거두었다. ‘광동 옥수수수염차’가 인기를 끌면서 옥수수수염차 시장은 새로운 블루오션으로 주목 받아 타 기업들도 후발주자로 제품을 생산하기 처음 했다. 이를 바탕으로 ‘광동 옥수수수염차’가 성공적으로 시장을 이끌 수 있었던 데에는 성공적인 4P 전략(strategy)이 있었다. 국내 최초 무균충전 시스템을 도입한 페트병과 광고 컨셉에 적절한 패키지 디자인으로 호감도를 높였다.
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『광동 옥수수수염차』
마케팅 믹스 analysis(분석)
전 체 요 약
녹차에서 혼합차로, 그리고 옥수수수염차로의 차음료 시장 變化(변화)와 함께 옥수수수염차의 구수한 맛은 우리나라 사람들의 입맛을 사로잡으며 새로운 시장 가능성을 보여주었다. 현재 옥수수수염차 시장은 경쟁이 과열되고 있으며 경쟁 제품이 많이 출시되었기 때문에 성숙기 상태에 있따 옥수수수염차가 주목 받을 수 있었던 배경에는 무엇보다 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지는 등 사회, culture적 환경적 요인이 컸다.
