매스커뮤니케이션의효과
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작성일 22-10-08 10:58
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매스커뮤니케이션의효과
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과 그 내용
①Gerbner의 文化(culture) 지표연구를 반복검증한 결과 계발效果가 나타나지 않고 있따
②文化(culture) 계발연구의 방법론상에 결점이 있따
(2)계발效果theory 에 대한 평가 - 비판도 많지만 많은 학자들이 긍정적 평가를 하고 있따
ꊧHawkins,Pingree의 긍정적 평가
TV의 시청량과 시청자들의 신념 사이에 상관관계가 입증되었다.
그 이유로서는 첫째, 복합적인 사회적 현실 속에서 어떤 현상에 미치는 效果나 effect(영향) 에 미치는 변수가 다양하기 때문에 다양한 변수 가운데 어떤 특정 변수가 결정적인 effect(영향) 을 미치며 어떤 결과의 직접적인 요인인가를 뚜렷이 구분한다는 것이 단순하고 단기적인 일회적 사회조사나 experiment(실험)적 태도조사로서는 분간하기가 힘드는 것이며, 둘째, 어떤 현상에 대하여 매스미디어에 의해 야기될 수 있는 效果를 측정(measurement)하는 방법이 서로 다르므로 각각 다른 결…(drop)
매스커뮤니케이션의효과에 대하여 조사하였습니다.
ꊨ비판:
①TV의 메시지는 (절대적이고 객관적인 것이 아니라)수용자들의 속성에 따라 그들에게 여러 가지 다른 의미를 주게 되며, 그 의미도 사람에 따라 모두 다르다. 그럼에도 불구하고 매스미디어의 사회적 效果에 마주향하여 는 theory 적 일치를 보지 못하고 있는 것이 사실이다.
conclusion
效果를 태도나 意見(의견)에 대한 측정(measurement)된 alteration(변화) 혹은 편차와의 상관을 구하려는 것이 종전의 效果연구였으며, 이에 대해 效果연구의 새로운 alteration(변화) 는 단기적 效果연구에서 장기적 效果연구로, 태도나 정서의 alteration(변화) 에 초점을 맞추기보다는 인지, 문맥 동기화 등의 매개변수에 의하여 행해지는 역할, 그리고 意見(의견)풍토와 같은 집합적 현상, 신념의 구조, 이데올로기, 文化(culture) 의 유형과 제도적 형식 등에 보다 많은 관심을 갖게 되었다.
②텔레비젼 시청패턴과 현실에 대한 시청자의 관념의 측정(measurement)방법은 수량화에 의존하 여 너무 단순하고 부정확하다
③텔레비젼 중심의 입장에 치우쳐 개인들이 텔레비젼의 이용을 통하여 사회적 현실에 대한 자신들의 관념을 구성해 나가는가에 대한 문제를 경시하였다.
