스포츠마케팅-定義(정이),구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례
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작성일 24-08-23 10:19
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순서
레포트/경영경제
설명
스포츠 marketing
목차
1. 스포츠 marketing 의 definition
2. 스포츠 marketing 의 구성요소
3. 文化적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 marketing 의 글로벌화
5. 스포츠 marketing 의 효과(效果)&advantage(장점)
6. 스포츠 marketing 의 단점
7. 엠부시 marketing (Ambush Marketing)
8. 스포츠marketing 事例
1. 스포츠 marketing 의 definition- Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다
- Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과(效果)적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
스포츠 marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있따
즉, 스포츠 marketing 은 스…(省略)
1). 스포츠의 marketing (The Marketing Of Marketing)
2). 스포츠를 이용한 marketing ( The Marketing with Sports)
(1) 직접사업
(2) 간접사업
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