스타벅스 코리아의 마케팅 책략
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작성일 24-01-04 04:42
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스타벅스 코리아의 마케팅 책략
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스타벅스 코리아의 마케팅 책략에 대한 글입니다.
☞ 差別화 우위 戰略
- 커피의 고급화 -
고객의 Life Style의 alteration(변화) 로 인한 삶의 질이 향상되면서 고급화되어 가는 추세를 보이고 있다 그 현상 중 하나가 커피의 고급화이다. 스타벅스의 경우는 대학가와 Downtown를 중심으로 그들의 영역을 확보하려는 경향을 보이고 있고, 로즈버드는 대학가, 병원, 편의점등을 겨냥하고 있다
☞ 진입 장벽
- 시장의 형성기-
현재 한국의 커피시장을 시장의 형성기라고 할 수 있다 시장의…(투비컨티뉴드 )
스타벅스 코리아의 마케팅 전략에 대한 글입니다. 얼마 전까지 인스턴트 커피의 수요가 커피 수요의 많은 부분을 차지했으나 최근 들어 에스프레소 커피 산업의 수요가 급속히 늘어가고 있다 따라서 각 업체들은 자사의 커피의 고급화 정도를 소비자에게 알리려는 노력을 하고 있다 뿐만 아니라, 많은 업체들이 새로운 메뉴를 개발함으로써 자칫 프랜차이즈를 통해 발생할 수 있는 단일화를 극복하여 差別화 우위를 차지하기 위한 움직임을 보여주고 있다
☞ 입지의 중요성
커피 산업의 무엇보다 중요한 고려사항은 어디에 점포를 만들 것인가 하는 것이다. 많은 커피 업체들은 유동인구가 많은 지역을 선택하여 소비자들의 발길을 잡고자 한다.
