비비안마케팅事例,비비안경여strategy事例,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例analysis,swot,stp,4p
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작성일 24-07-16 11:49
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레포트/경영경제
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VIVIEN FREE VOLUME
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INDEX
광고 intro
광고 goal(목표)
theory 적 적용
제품 intro
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제품 intro
1
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1 제품 intro
광고 intro광고 goal(목표)
theory 적 적용
‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지
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광고 intro
2
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2 광고 intro
제품 intro광고 goal(목표)
theory 적 적용
Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용
-제품의 가장 point적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력
-메인 카피를 통한
감성적인 호소
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광고 goal(목표)
3
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3 광고 goal(목표)
제품 intro …(skip)4 theory 적 적용
5. 태도
6. 커뮤니케이션
7. Consumer Decision Making Process
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