스타벅스 STP分析(분석)
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작성일 23-09-29 18:59
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또한 주변의 준거집단에 effect을 많이 받는 경향이 있다
- 20대 소비자
이 집단은 사회적 규범에 민감한 것이 특징이며, 계획적으로 자신의 삶을 꾸려가려고 한다.
(3) 장년
-40대 소비자불확실성과 불만족의 시기로 자신 내부의 욕구에 관심을 가진다.
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스타벅스 STP分析(분석)
레포트/경영경제
스타벅스
STPanalysis
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 청년
- 10대 소비자10대 소비자들의 특징을 살펴보면 이성적인 판단에 입각해 소비를 하기 보다는 감성에 의존해서 저관여소비를 하는 경향이 비교적 강하게 나타나는 소비층이라는 특징을 가지며, 소비를 할 때 정확한 기준에 의해 이루어지지 않는다는 모호성을 가진다. 그래서 유용성보다 사치스러움을 선호하며 가족이나 직장의 必要性을 강조하기보다 개인의 가치관을…(생략(省略))
2. Targeting (목표(goal)시장)
3. Positioning (포지셔닝)
스타벅스 STP分析(분석)
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다.
주변 사람들의 기대와 effect이 소비의 기준이 된다
(2) 중년
- 30대 소비자30대는 단결과 헌신의 시기로 alteration(변화) 를 추구하던 사람들조차 가족과 직장의 울타리에 안정을 쫓아가게 된다 10대, 20대와는 다르게 동료집단의 가치보다 정해진 룰과 생활양식에 매력을 느끼기도 한다.
