쿠첸 리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),swot,stp,4p
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작성일 23-08-19 00:06
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▶ 시장분석
…(省略)
순서
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레포트/경영경제
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다.
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▶ 프로젝트 목표(目標)
현재 쿠첸의 위치는 2위에 머물러 있습니다.
위로는 쿠쿠가 1위를 지키고 있으며, 아래에는 리홈이 추격하는
실정입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을 때, 제가 듣기에는 쿠쿠 브랜드를 따라한
것처럼 보이는 점과 네임을 들으면 쿠쿠가 먼저 떠올랐기에
리네이밍의 necessity 을 느꼈습니다.
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쿠첸 리네이밍
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순서
▶ 프로젝트 배경 및 목표(目標)
▶ 시장분석
▶ 3C분석 및 SWOT분석
▶ 브랜드 네임 개발 전략(strategy)
▶ 브랜드 네임 후보안
▶ 브랜드 네임 최종안
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▶ 프로젝트 배경 및 목표(目標)
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▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 이러한 상황에서 1위인 쿠쿠와 비슷한 쿠첸이란
네임을 리네이밍 함으로써, 소비자에게 새롭게 각인시키는 것과
리네이밍한 네임을 들었을 때, 해당 제품의 이미지만 떠오르도록 하는 것이
목표(目標)입니다.
