소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율
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작성일 23-06-05 03:58
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**적용
:소비자는 디카를 구매하기 위한 동기로 미디어를 이용한다.…(drop)
언론사상사조별보고서[1]
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율에 대해 다양한 이론(理論)을 적용하고 analysis(분석) 하여 쓴 리포트입니다.
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효과에 대해 다양한 이론을 적용하고 분석하여 쓴 리포트입니다.언론사상사조별레포트[1] , 소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효과경영경제레포트 ,
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2. 정보 탐색 및 대안의 평가
이러한 욕구가 인식되면, 그 욕구를 해결해 줄 수 있는 수단인 제품에 대한 정보를 기억으로부터 회상하게 되는데 이를 내적 탐색 이라한다, 내적 탐색을 통한 정보의 양이 의사결정에 충분하지 않거나 회상할 수 없는 경우에는 외적 탐색을 하게 된다
이러한 외적 탐색은 제품의 特性(특성), 소비자 개인적 特性(특성), 상황적 特性(특성)에 따라 탐색의 정도가 다르다. 그리고 그것은 구매에 많은 influence을 미친다.
디카의 경우 제품의 가격이 비싸고, 제품에 대한 지식과 경험이 적고, 인터넷(Internet) 등 여러 매체를 통해서 비교적 간편하게 정보를 탐색할 수 있기 때문에 외적탐색을 많이 하게 된다
이 과정에서 적용될 수 있는 理論(이론)들은 살펴보도록 하자.
☞이용과 충족 理論(이론)(U&G)
**理論(이론)설명(說明)
:수용자들이 왜 어떻게 매스미디어를 이용하며, 그로부터 어떠한 충족을 얻고 있는가를 연구하는 理論(이론)이다. (매스 커뮤니케이션 效果(효과)理論(이론) p222)
이 理論(이론)의 가정은 수용자로부터 미디어 이용 목적을 알아낼 수 있고, 수용자의 culture적 중요성에 대한 가치 판단을 통제할 수 있다는 것이다.
