[소비자행동]인지광고와 감성광고
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작성일 23-03-06 06:49
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마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다.
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
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인지광고 , 감성광고 , 소비자행동 , 마케팅관리
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (신용카드를 사용할 것 같지 않은 주인공)
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
설명
많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
3) 의외성2, 촬영지가 티벳 차마고도라는 점 (한국 아이돌노래가 유행할 것 같지 않은 곳)
순서
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[소비자행동]인지광고와 감성광고
‣감성자극의 독特性 + 그 이유
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1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
다. 장면을 통해 카드사가 내세우는 전략이 진지하다는 느낌, 화면과 사운드의 모순으로 인해 재미있다는 느낌, 두 가지를 동시에 만족할 수 있다는 독特性이 있따
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다. 많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
→티벳 마방들이 노래를 흥얼거리는 장면이 점점 fade in 되기 때문에 광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 터져 나오게 된다.
