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작성일 24-05-04 13:47
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제품차별화
I. 제품차별화의 concept(개념)
1. 제품차별화의 의의
제품차별화란 기업이 자사 제품을 경쟁기업의 제품과 차이가 나도록 만드는 것을 말한다. 따라서 제품차별화의 목적은 같은 용도의 수많은 상품 증에서도 이 차별화된 特性에 집착하는 소비자를 고정고객으로 확보하여 매출액을 증대함으로써 이윤극대화를 추구하는데 있다 제품차별화가 존재하는 시장은 각 생산물 사이에 대체관계가 희박하기 때문에 독점적 시장이 성립된다된다. 즉, 구입자의 입장에서는 한 산업 내의 각 기업제품에 대한 대체가능성의 불완전함을 말하고, 생산자의 입장에서는 자사제품이 경쟁회사의 제품보다 우월한 차이를 같게 하여 매출액의 증대를 꾀하는 것이다.
그렇다면 제품차별화는 어떤 Cause 에 의하여 이루어지고 있는가? 제품차별화가 이루어지는 Cause 은 크게 여섯 가지로 요약할 수 있다 첫째, 제품 간의 물리적 차이가 있는 경우이다. 예컨대 물리적 차이가 현저한 제품은 승용차, 가전제품, 피아노 등의 내구소비재, 사진필름, 맥주, 세제, 치약, 화장품, 각종 조제식품 등의 비내…(To be continued )
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다. 같은 용도의 제품이라도 제품의 성능, 구조, 디자인 등에 있어서 물리적인 차이를 말한다.
