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브랜드 마케팅- 하이트

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작성일 22-10-11 07:43

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1.External Diagnosis
(1)거시environment진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단

2.Customer Diagnosis

3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계analysis
(3)4P
(4)조직analysis
(5)SWOT

4.Issue Analysis

.External Diagnosis
-대표적인 과점시장(oligopoly)
: 신규기업의 진입장벽이 높음
-맥주산업 전체의 구조조정 대두
: OB맥주가 진로 쿠어스 인수
-복점구조(duopoly)로 전환
1.External Diagnosis
1) 가격 경쟁행위 analysis
: mark-up pricing (생산비용+일정비율)
생산자의 의사결정에 의해 가격결…(省略)

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다.
REPORT 11(sv76)


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