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작성일 24-04-17 00:44
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목 차
공익연계 marketing
1
2
3
공익연계 marketing 의 定義(정의)
등장 배경
공익연계 marketing 의 장점(長點)
5
6
4
drawback(걸점)과 해결measure(방안)
7
conclusion
공익연계 marketing 의 종류와 instance(사례)
공익 연계 marketing 이란?
1. 공익연계 marketing 의 定義(정의)
기업의 사회적 책임과 관련한 활동이 marketing 영역에서 이루어지는 것.
일정 금액 또는 물품을 지정된 비영리 활동에 기부하고, 그것을 통해 고객들로 하여금 영리를 창출할 수 있는 marketing 활동을 계획하고 실행하는 활동
2. 공익연계 marketing 의 등장배경과 종류
공익 연계 marketing 생성 단계
2. 공익연계 marketing 의 등장배경과 종류
사회적 책임을 요구하는
시대적 요구에 부응.
과거: 기업의 이익 추구를 위해
불투명하고 비윤리적 경영 실행
결과: 소비자들의 기업에 대한 불신 심화와 부정적 여론 발생
→기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 marketing 을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨
공익연계 marketing 의 등장배경
공익연계 marketing 의 장점(長點)
drawback(걸점)
해결measure(방안)
2. 공익연계 marketing 의 등장배경과 종류
공익연계 marketing 의 종류
거래기반
프로그램(program])
메시지
프로모션 프로그램(program])
라이선…(drop)
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