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작성일 24-04-09 13:32
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그 후 2012년 3월부터 6월까지 있었던 ‘바코드롭 캠페인’으로 새로운 국면을 맞았다. 수분보충과 피부미용에 좋은 다량의 미네랄을 함유하고 있어, 기능성 생수 건강을 위한 물을 선호하는 최근의 트렌드에 따라 큰 인기를 끌 것으로 예측되었다. 그러나 ‘미네워터’로의 리뉴얼 전 출시되었던 ‘울릉 미네워터’부터 다양한 marketing , 홍보 시도가 있어왔지만 소비자의 눈길을 끌지 못했다.
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`Cj미네워터` marketing 戰略 수립대안
1. 요약
‘미네워터’는 국내최초로 CJ제일제당이 ‘해양심층수’를 이용하여 출시한 프리미엄 생수이다. 트랜스 marketing , 코즈(Caused) marketing 의 트랜드 일환으로 내세운 바코드롭 캠페인은 사고의 전환을 통해 새로운 기부문화를 이끌고 소비자들의 관심을 끌었다는 성공한 marketing 으로 평가받으며 ‘미네워터’의 매출량을 200%이상 끌어올렸다. 하지만 그 후 이 기세를 이어나갈 marketing 戰略을 세우지 못하고 있따 또한 ‘울릉 미네워터’가 해양심층수를 활용한 국내 프리미엄 생수시장이 아직 많이 알려지지 않았을 때부터 출시된 제품이기 때문에 그 당시엔 ‘프리미엄 생수’에 대한 인식을 높이기 위해 노력해야했지만, 현재는 이미…(생략(省略))
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