리네이밍,리네임,뉴네이밍,쾌변
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작성일 23-10-09 16:43
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현재 발효유 시장상황은
지속적인 웰빙 트랜드로 인해 음료시장의 주를 이루던 탄산음료들은
시장에서 점점 자리를 잃어가고 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있는 가운데 건강에 좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장하여 2008년 1조2000억원을 돌파하였고, 그 이후로도 꾸준한 성장세를 보이고 있다
◇ 남양유업 `불가리스` 현재 하루 50만개가 판매되며 장 발효유 시판 시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 제품.
출처 ‘스포츠 조선’
◇ 매일유업 ‘ 도마슈노’
세계적인 장수국가로 알려진 불가리아의 유산균인 `불가리아균`을 사용한 정통 요구르트.
`도마슈노(Domashno)`는 `손으로 직접 만든(Home-made)`이란 의미의 불가리…(skip)
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쾌변 Naming project
Contents
1. 定義(정의)
2. 시장상황과 전망
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 소비자분석
6. 타겟
7. 리네이밍 후보안
定義(정의)- 쾌변은 장 발효유 중 으뜸인 기능에 비해 혐오감을 주는 네이밍에
탈피하여 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
