산업
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작성일 23-08-24 07:03
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로레알기말리포트 , 산업경영경제레포트 ,
산업
산업에 대한 reference(자료)입니다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 文化(culture) 적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업 이었다.
레포트/경영경제
설명
로레알기말리포트
산업에 대한 자료입니다. 하지만 이런 화장품산업의 특징을 뛰어넘어, 전 세계로 뻗어나간 화장품 기업이 있다 바로 로레알이다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업…(To be continued )
2. 연구 방향
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순서
다.
이는 로레알의 글로벌 브랜딩 책략과 글로벌 경영 책략이 성공적이었기 때문이다 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 책략으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global 기업으로 alteration(변화) 하고자 하는 국내 기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달 하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다 그리고 2002년 현재, 시advantage(장점) 유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다.
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I. 들어가며
