소비자와 시장: 광고의 이론(理論)적 고찰과 자체제작
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작성일 23-08-16 19:50
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마. 도전광고 : 시장에서 우위에 있는 선행기업의 브랜드에 도전하는 추종기업의 광고.
바. 멀티플페이지광고 : 멀티플 광고라고도 한다. . 1페이지(또는 2페이지) 광고로는 비록 컬러 ·그라비어광고라 할지라도, ① 독자의 광고에 대한 식상으로 주목률 ·정독률을 높이기 어려울 때, ② 신상품이기 때문에 정보지식 광고의 필요가 있을 때, ③ 광고전략(strategy)…(To be continued )
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레포트/경영경제
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소비자와 시장: 광고의 이론(理論)적 고찰과 자체제작
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3. 광고의 기법
가. PPL 광고 : 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 效果(효과)를 노리는 간접광고.
나. 간접광고 : 광고 중에서 직접 구매 촉진을 목적으로 하지 않는 광고.
다.
라. 더블 업 광고 : 이러한 광고방법은 대행사나 자기 그룹사 제품을 소품으로 이용하여 광고를 함으로써, 주제품 광고에 덤으로 자사 제품 또는 그룹사 제품 등 주광고 상품 외의 제품을 선전하는 이중 광고效果(효과)를 노리는 새로운 광고기법의 하나이다. 예를 들면, 잡지의 경우 8페이지 ·10페이지와 같은 여러 페이지로 구성되는 광고를 뜻하지만 페이지수에 규정이 있는 것은 아닐것이다. 헌혈 ·홍수구제 ·산불방지 ·마약추방 등 공 공문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것이다. 공공광고 : 공익광고(公益廣告)라고도 한다.
