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[경영학] KT&G의 RAISON 담배의 마케팅책략 analysis

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작성일 23-08-10 00:27

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[경영학] KT&G의 RAISON 담배의 마케팅책략 analysis

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레포트/경영경제
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KT&G의 RAISON 담배의 marketing strategy analysis(분석)

1. 서 두

2. 상황analysis(분석) 및 strategy적 goal(목표) 수립

3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택

4. 시장세분화와 제품 포지셔닝

5. 소비자 행동

6. 신제품 ‘레종” 개발

7. 제품,가격,유통, 촉진 관리

8. Q&A

목차
이러한 담배에 대한 소비자의 욕구가 change(변화)하는 가운데, 한국담배인삼공사에서 2002년 11월에 ‘레종’이라는 저타르 담배를 출시하여 소비자에게 좋은 reaction(반응)을 얻고 있으며, 2004년 8월 현재 시장 점유율을 7.1%까지 끌어올리며 더원과 함께 저타르 담배 시장의 선두 역할을 하고 있다 특히 기존의 담배에서는 볼 수 없었던, 캐릭터의 사용과 담배냉장고로 눈길을 사로잡아 폭발적인 ‘레종’의 수요를 불러일으키고 있다 ‘레종’에 대한 급격한 수요증가의 Cause 을 marketing 적 접근에 따라 analysis(분석) 해 보기로 한다.

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