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산업

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작성일 23-06-17 15:25

본문

이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업 이었다.
이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략(戰略) 과 글로벌 경영 전략(戰略) 이 성공적이었기 때문이다 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전략(戰略) 으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global 기업으로 변화하고자 하는 국내 기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다 그리고 2002년 현재, 시advantage(장점) 유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다.

,경영경제,레포트

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레포트/경영경제

산업에 대한 자료입니다. 로레알기말리포트 , 산업경영경제레포트 ,

다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업…(skip)

2. 연구 방향

설명

로레알기말리포트

산업

산업에 대한 資料입니다. 하지만 이런 화장품산업의 특징을 뛰어넘어, 전 세계로 뻗어나간 화장품 기업이 있다 바로 로레알이다.

I. 들어가며

1. 기업 선정 배경

화장에 대한 각 나라의 문화적 property(특성)은 다르다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달 하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다.

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