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작성일 24-05-10 14:12
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나이키 VS 아디다스
마케팅믹스 4P책략
비교analysis(분석)
`1` 보고서요약 및 마케팅믹스 槪念요점
물건을 만들기만 하면 팔려서 고객의 욕구를 연구할 필요를 느끼지 못했던 예전과 달리 시간이 흐르면서 물건이 남아도는 대량생산의 시대가 맞이했고, 기업 간의 경쟁이 치열해 지면서 고객 욕구에 맞춰 물건을 생산하고 판매하는 것에 대한 중요성이 강조되었다. 이러한 고객의 욕구라는 것에 대한 플렛폼의 necessity need을 절감했고, 마케팅 믹스가 등장했다. STP책략은 다양한 고객 욕구 때문에 고객들을 세분화해서 나누어(Segmentation) 자신이 목표(目標)로 하는 고객(Target)을 공략하여 discrimination화(Positioning)하는 것이다. 다시 마케팅 믹스로 돌아가, 미국 마케팅 협회(AMA)에서는 이런 마케팅 믹스를 ‘기업이 목표(目標)시장에서 원하는 세일즈 목표(目標)를 달성하기 위해 사용하는 제어 가능한 마케팅 변수의 믹스’라고 定義(정이)하였다. 이런 變化(변화)에 따라 마케팅도 變化(변화)해 마케팅은 고객을 위한 가치를 창출함으로써 이윤을 창출하는 행위로 定義(정이)된다된다. AMA는 마케팅 믹스라는 말이 처음 나…(skip)
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레포트/경영경제
다. 하지만, 고객의 욕구가 방대하고 일일이 충족시켜 줄 수 없어서 STP책략이 생겼다.
